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四川旅游演艺重新“上路”

更新日期:2011/4/7 人气:
四川旅游演艺重新“上路”----------------------------------------------------------------------------...

四川旅游演艺重新“上路”

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2011-04-06 作者:朱丽 阅读51次 
 
  欢乐谷强推《天府蜀韵》

  3月24日下午,成都欢乐谷华侨城大剧场内座无虚席,数百名媒体记者、旅游界人士和游人成为大型原创单舞诗画《天府蜀韵》公演的首批观众。

  在演出后的交流中,一些游客用“值回票价”四个字来形容这场演出。评价让成都欢乐谷总经理、“天府蜀韵”演出的负责人臧亚林松了口气:在投入2.5亿巨资,集合了国内顶级制作团队和200多名演员,历时一年多时间打造后,演出终于顺利通过首次检验。而公演仅是一个开始,以后每天一场的演出才是接下来《天府蜀韵》面临的真正考验。为推动《天府蜀韵》票房,欢乐谷专门推出与日场演出捆绑的套票,出台川渝两地游客凭身份证优惠观演等促销政策,希望能带动更多游客观看演出。

  近几年,四川旅游市场中,像《天府蜀韵》这样大投入的演艺产品渐增。旅游企业打造演艺产品,“游而优则演”已成趋势,“我们相信,文化演艺市场作为城市文化旅游的新兴市场,有良好的市场前景,因此《天府蜀韵》具有相当增值潜力。”臧亚林如是说。

  《印象》盛况杭州重演

  若干年前,张艺谋团队的《印象 刘三姐》演出,带动了全国的旅游演艺事业繁荣。但随后,许多景区和地方一系列《印象》演出,在大江南北遍地开花,却再难有“刘三姐”当年的风光。

  “旅游要把演艺做好,最重要的是有地方特色,还要具艺术性和欣赏性,能让游客爱看,可谓天时地利人和缺一不可。”筹备打造峨眉山演艺节目时,峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝与张艺谋团队多次接触,得出如此看法。

  四川旅游演艺产品有成功的范例。《金沙》音乐剧是成都市城市名片之一,推出6年时间共演了1600多场。2010年都江堰景区推出《道解都江堰》大型实景演出,对都江堰水利工程进行深层次的艺术解读。

  但是,对于以旅游大省而著称、拥有多处世界遗产景区的四川来说,演艺产品仍然太少。金沙音乐剧营销总监赵霞告诉记者,目前《金沙》每周三至周六晚演出,尚不能做到每天演出一场。而《道解都江堰》演出由于是在室外,受天气影响较大,去年4月推出,到12月便因气温太冷而暂停了,预计今年4月之后再重启。

  更重要的是,四川还没有一个类似《印象 刘三姐》一样具有良好市场效益的拳头产品。

  《印象 刘三姐》的市场成功其实可以复制。近几年,“华东游”客人到杭州后,几乎都会参加一个自费项目——看《宋城千古情》表演。酒香自然赚吆喝,与一些被强制捆绑、受游客诟病的旅游项目不同,有时候看《宋城千古情》不预订还没票。有数据显示,《宋城千古情》演出年利润破亿元。

  四川旅游演艺产品再升级

  演艺产品成为旅游项目中重要的利润延伸产品,是国内外旅游业内早已达成的共识。旅游演艺市场的空间很大,但要满足今天被“大片”、DVD等吊高了眼光的游客们胃口,让游客心甘情愿掏钱进场,考验就更大了。

  要吸引观众,大投入、大制作、专有场地都不必说,强大的制作班底更是不少——制作《天府蜀韵》花去了2.5亿元;峨眉山15分钟的声光秀则花了3000万元,还仅是“试水之作”;新《金沙》也在金沙博物馆修建了专供演出的小剧场……面对残酷的市场,前10年风靡四川的“剧场+民族歌舞”模式的演艺剧目,已经明显没有太大竞争力,旅游演艺产品已急迫地开始新一轮升级之路。臧亚林说:“《天府蜀韵》的目标,是成为游客到四川不可错过的一个特色旅游项目。”

来源:四川日报
 
 

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